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徽酒调研:破费升级持续 春节动销势头良好

发布时间:2019-02-24 阅读:

2)渠道动销:今年春节渠道备货时点有所延后,基本在年前1-2周开始大批量进货,因此年底经销商库存较高,对应态度亦绝对谨慎;经过春节期间的消化,经销商反馈出货速度畸形,库存消化过程好于年前预期,古井和口子窖核心产品价格体系牢固。

2月下旬至3月初,经销商还有一次集中补货,由于节前备货延后,渠道动销亦相应推迟,目前渠道势头表现良好,提议继续严密跟踪淡季动销情形。

古井贡酒:品牌势能晋升明显,春节回款进程顺利。古井连续4年冠名央视春晚,品牌势能连续提升,春节古井20产品推广遍布省内各大高铁站,实际成交价在460-480元,定位商务和公关宴请,随着品牌势能的汇聚,古井和香烟成为省内烟酒店必备产品。

受益省内经济良好发展势头跟外出务工人口回流驱动,近多少年白酒破费升级趋势明显,渠道反馈今年春节徽酒消费换挡升级趋势仍然显明,合肥市场的古井8年、口子窖10年增速并未放缓,相对而言品牌推广更多的古井势头更为强劲,80-300元价位产品整体显示出较强的刚需属性。

今年渠道备货相对较晚,动销进程亦相应推迟,倡导持续周密跟踪后续淡季渠道情况。投资角度来看,省内消费升级和集中度提升的两大逻辑未变,未来两者均有较好的成长空间,目前估值在名优酒中具备优势,对应2019年估值在16-18倍,前期市场预期过于达观,估值有待充分修复,重点推荐古井贡酒、口子窖。

核心观点:节后,中泰食品饮料第一时间实地拜访了徽酒经销商,对春节省内白酒动销情况进行了跟踪,整体渠道动销情况好于节前预期,200-300元消费换挡升级趋势连续,中心产品价格体系稳固,古井和口子窖的增添势头依旧良好。

徽酒春节感想:消费进级趋势持续,动销好于预期。

1)花费品位:徽酒的主流消费价钱带集中在80-300元,该价位段主要由古井跟口子窖占据,根据中泰食物饮料测算,两者市场份额约40%,省会合肥市场则更高。

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